Eine bestehende Unternehmenswebsite entspricht irgendwann möglicherweise nicht mehr den aktuellen Anforderungen. Das Design wirkt veraltet, Inhalte passen nicht mehr zum Angebot oder die technische Grundlage verursacht zunehmend Probleme. Dann stellt sich die Frage, ob ein Website Relaunch ausreicht oder eine vollständig neue Website die bessere Lösung ist. Beide Wege können sinnvoll sein, verfolgen aber unterschiedliche Ansätze. Während bei einem Relaunch vorhandene Strukturen gezielt überarbeitet und weiterentwickelt werden können, beginnt eine Neuentwicklung wesentlich grundlegender. Die richtige Entscheidung hängt deshalb nicht allein vom Alter der Website ab, sondern von Technik, Struktur, Inhalten und den zukünftigen Anforderungen des Unternehmens.
Wann ein Website Relaunch die richtige Lösung sein kann
Ein Website Relaunch bedeutet nicht zwangsläufig, lediglich Farben, Bilder und Schriftarten auszutauschen. Je nach Ausgangssituation können auch Seitenstruktur, Inhalte, Navigation und technische Komponenten umfassend überarbeitet werden.
Ein Relaunch ist besonders interessant, wenn wesentliche Grundlagen der bestehenden Website weiterhin sinnvoll genutzt werden können. Dazu können etablierte Inhalte, vorhandene Suchmaschinenplatzierungen oder eine grundsätzlich brauchbare Informationsarchitektur gehören.
Typische Gründe für einen Relaunch sind:
- ein nicht mehr zeitgemäßes Erscheinungsbild
- eine unübersichtliche Nutzerführung
- schlechte Darstellung auf mobilen Geräten
- veränderte Leistungen oder Zielgruppen
- unnötig komplizierte Seitenstrukturen
- technische und gestalterische Schwächen
- Optimierungsbedarf bei Performance und SEO
Vor einem Relaunch sollte deshalb zunächst analysiert werden, welche Bestandteile der bestehenden Website erhaltenswert sind und welche grundlegend verändert werden müssen.
Wann eine komplett neue Website sinnvoller ist
Nicht jede bestehende Website bietet eine geeignete Grundlage für eine Weiterentwicklung. Besonders bei sehr alten oder technisch problematischen Installationen kann eine Neuentwicklung langfristig sinnvoller sein.
Das gilt beispielsweise, wenn zahlreiche frühere Anpassungen kaum noch nachvollziehbar sind, wichtige Komponenten nicht mehr gepflegt werden oder die vorhandene Struktur nicht zu den heutigen Anforderungen des Unternehmens passt.
Auch eine grundlegende Veränderung des Geschäftsmodells kann für eine neue Website sprechen. Wenn Leistungen, Zielgruppen und Nutzerführung vollständig neu gedacht werden müssen, bietet eine bestehende Struktur möglicherweise keinen relevanten Vorteil mehr.
Eine Neuentwicklung ermöglicht es, Informationsarchitektur, technische Grundlage und Gestaltung konsequent anhand der aktuellen Anforderungen aufzubauen. Bestehende Inhalte können trotzdem übernommen werden, sofern sie weiterhin relevant und qualitativ geeignet sind.
Die Entscheidung für eine neue Website bedeutet deshalb nicht automatisch, sämtliche bisherigen Inhalte zu verwerfen.
Bestehende Inhalte und SEO sollten vorab analysiert werden
Eine der wichtigsten Aufgaben vor einem Relaunch oder einer Neuentwicklung ist die Analyse der bestehenden Website. Seiten sollten nicht allein deshalb entfernt werden, weil sie im neuen Konzept zunächst nicht vorgesehen sind.
Einzelne Inhalte können bereits relevante Platzierungen bei Google besitzen oder regelmäßig über die organische Suche aufgerufen werden. Werden solche Seiten ohne Prüfung gelöscht oder ihre URLs verändert, kann vorhandene Sichtbarkeit verloren gehen.
Vor größeren strukturellen Veränderungen sollte deshalb untersucht werden, welche Inhalte weiterhin benötigt werden und welche URLs bereits eine relevante Funktion erfüllen.
Werden Adressen verändert, müssen sinnvolle Weiterleitungen eingerichtet werden. Gleichzeitig bietet die Überarbeitung die Gelegenheit, doppelte, veraltete oder wenig hilfreiche Inhalte zusammenzuführen beziehungsweise zu entfernen.
Ein Relaunch sollte deshalb immer auch aus SEO Sicht geplant werden. Suchmaschinenoptimierung erst nach Veröffentlichung der neuen Website zu berücksichtigen, kann vermeidbare Probleme verursachen.
Technik und zukünftige Anforderungen gehören in die Entscheidung
Nicht nur das sichtbare Design entscheidet darüber, ob eine Website weiterentwickelt werden sollte. Die technische Grundlage ist mindestens ebenso wichtig.
Eine ältere WordPress Installation kann durchaus modernisiert werden, wenn Theme, Plugins und individuelle Funktionen weiterhin sinnvoll gepflegt werden können. Eine Website muss nicht allein aufgrund ihres Alters vollständig ersetzt werden.
Anders sieht es aus, wenn die technische Struktur unnötig komplex geworden ist. Zahlreiche Abhängigkeiten, nicht mehr unterstützte Erweiterungen oder schwer nachvollziehbare individuelle Anpassungen können eine Weiterentwicklung zunehmend erschweren.
Auch zukünftige Anforderungen sollten berücksichtigt werden. Soll die Website später um einen Shop, einen umfangreichen Ratgeber, individuelle Funktionen oder Schnittstellen erweitert werden, muss die technische Grundlage dafür geeignet sein.
Die Entscheidung sollte deshalb nicht nur beantworten, was heute benötigt wird, sondern auch berücksichtigen, wie sich der Webauftritt in den kommenden Jahren voraussichtlich entwickeln soll.
Die wirtschaftlich sinnvollste Lösung ist nicht immer die kleinste
Ein Relaunch wirkt zunächst häufig günstiger, weil bereits eine Website vorhanden ist. Das bedeutet jedoch nicht automatisch, dass weniger Aufwand entsteht.
Wenn große Teile einer bestehenden Installation zunächst analysiert, bereinigt und anschließend umfangreich angepasst werden müssen, kann eine saubere Neuentwicklung wirtschaftlich sinnvoller sein.
Umgekehrt wäre es unnötig, eine technisch solide Website vollständig neu aufzubauen, wenn sich die gewünschten Verbesserungen gezielt innerhalb des bestehenden Systems umsetzen lassen.
Deshalb sollte vor der Entscheidung eine Bestandsaufnahme erfolgen. Technik, Inhalte, Struktur, SEO und zukünftige Anforderungen müssen gemeinsam bewertet werden.
Erst daraus lässt sich ableiten, ob ein Website Relaunch die vorhandene Grundlage sinnvoll weiterentwickeln kann oder eine neue Website langfristig die bessere Investition darstellt.
Kurz zusammengefasst
Ob ein Website Relaunch oder eine neue Website sinnvoll ist, hängt vom tatsächlichen Zustand des bestehenden Webauftritts ab. Eine solide technische und inhaltliche Grundlage kann häufig gezielt modernisiert und weiterentwickelt werden. Bei veralteter Technik, unübersichtlichen Strukturen oder grundlegend veränderten Anforderungen kann dagegen eine Neuentwicklung sinnvoller sein. Bestehende Inhalte und SEO Platzierungen sollten bei beiden Varianten berücksichtigt werden. Eine fundierte Entscheidung entsteht deshalb erst nach einer Analyse von Technik, Struktur, Inhalten und zukünftigen Zielen.
Ihre bestehende Website sinnvoll weiterentwickeln oder neu aufbauen
Wenn Ihr Webauftritt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen passt, muss eine vollständige Neuentwicklung nicht automatisch die beste Lösung sein. Mit professionellem WordPress-Webdesign analysiert TA-WebDesign bestehende Websites und entwickelt auf dieser Grundlage eine passende technische und gestalterische Lösung. Je nach Ausgangssituation können vorhandene Strukturen gezielt modernisiert oder die Website auf einer neuen Grundlage aufgebaut werden. So richtet sich die Entscheidung nach dem tatsächlichen Bedarf statt allein nach dem Alter der bestehenden Website.