Keywords bilden eine wichtige Grundlage der Suchmaschinenoptimierung. Sie beschreiben die Begriffe und Fragestellungen, mit denen potenzielle Kunden bei Google nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Erfolgreiche Keyword Recherche bedeutet jedoch nicht, möglichst häufig gesuchte Begriffe auf einer Website unterzubringen. Entscheidend ist, Suchbegriffe zu finden, die zum eigenen Angebot und zur tatsächlichen Suchabsicht der Zielgruppe passen. Wer Keywords richtig einsetzen möchte, muss deshalb zunächst verstehen, wonach potenzielle Besucher suchen und welche Inhalte sie hinter einer Suchanfrage erwarten.
Gute Keyword Recherche beginnt bei der eigenen Zielgruppe
Bevor spezielle SEO Werkzeuge eingesetzt werden, sollte zunächst das eigene Angebot betrachtet werden. Unternehmen kennen ihre Leistungen häufig unter anderen Begriffen als ihre Kunden.
Interne Fachbegriffe sind nicht automatisch die Formulierungen, die Menschen bei Google verwenden. Ein potenzieller Kunde beschreibt möglicherweise ein Problem oder sucht nach einer konkreten Lösung, ohne die genaue Fachbezeichnung dafür zu kennen.
Für die erste Keyword Recherche sind deshalb grundlegende Fragen hilfreich:
- Welche Leistungen bietet das Unternehmen konkret an?
- Welche Probleme sollen diese Leistungen lösen?
- Welche Fragen stellen Kunden vor einer Beauftragung?
- Welche Begriffe verwendet die Zielgruppe tatsächlich?
- Gibt es einen regionalen Bezug bei der Suche?
- Welche Informationen werden vor einer Entscheidung benötigt?
Aus diesen Fragen entstehen erste Themen und Suchbegriffe. Anschließend lässt sich prüfen, welche davon tatsächlich für die eigene Website relevant sind.
Suchintention ist wichtiger als ein hohes Suchvolumen
Ein häufig gesuchtes Keyword ist nicht automatisch ein gutes Keyword. Entscheidend ist, warum jemand nach einem bestimmten Begriff sucht.
Hinter einer Suchanfrage kann beispielsweise der Wunsch nach allgemeinen Informationen stehen. Andere Nutzer vergleichen bereits verschiedene Lösungen oder suchen konkret nach einem Anbieter.
Diese sogenannte Suchintention sollte zum jeweiligen Inhalt der Website passen. Eine Leistungsseite verfolgt ein anderes Ziel als ein ausführlicher Ratgeberbeitrag.
Wer beispielsweise eine konkrete Dienstleistung sucht, erwartet auf der entsprechenden Zielseite Informationen zum Angebot, zu den Vorteilen und möglicherweise zum Ablauf. Bei einer allgemeinen Fragestellung erwartet der Nutzer dagegen zunächst eine verständliche und fachlich fundierte Antwort.
Google selbst kann bei der Einschätzung der Suchintention hilfreich sein. Die bestehenden Suchergebnisse zeigen, welche Arten von Inhalten für einen bestimmten Suchbegriff derzeit als relevant angesehen werden.
Hauptbegriffe und spezifische Suchanfragen sinnvoll kombinieren
Allgemeine Keywords können ein hohes Suchvolumen besitzen, sind aber häufig stark umkämpft und wenig konkret. Spezifischere Suchanfragen erreichen möglicherweise weniger Menschen, können dafür wesentlich genauer zur angebotenen Leistung passen.
Solche längeren und konkreteren Suchbegriffe werden häufig als Long Tail Keywords bezeichnet. Sie können eine bestimmte Frage, ein Problem oder eine regionale Suchabsicht abbilden.
Eine sinnvolle Keyword Strategie berücksichtigt deshalb unterschiedliche Arten von Suchbegriffen. Dabei können unter anderem relevant sein:
- zentrale Begriffe für wichtige Leistungen
- konkrete Fragen potenzieller Kunden
- spezifische Problemstellungen
- regionale Suchbegriffe
- ergänzende Begriffe und thematische Zusammenhänge
Entscheidend ist nicht, für möglichst viele Keywords einzelne Seiten anzulegen. Ähnliche Suchbegriffe können häufig innerhalb eines gemeinsamen, umfassenden Inhalts sinnvoll behandelt werden.
Jede wichtige Seite benötigt einen klaren thematischen Schwerpunkt
Sind relevante Keywords identifiziert, müssen sie den passenden Inhalten zugeordnet werden. Dabei sollte vermieden werden, mehrere Seiten mit nahezu identischer Suchintention auf denselben Begriff auszurichten.
Eine zentrale Leistungsseite kann beispielsweise ein wichtiges kommerzielles Keyword behandeln. Ergänzende Ratgeberbeiträge beantworten konkrete Fragen rund um dieses Thema und verlinken auf die entsprechende Leistung.
Dadurch entsteht eine nachvollziehbare thematische Struktur. Gleichzeitig wird verhindert, dass mehrere eigene Seiten unnötig miteinander um dieselben Suchanfragen konkurrieren.
Das Hauptkeyword sollte an relevanten Stellen natürlich vorkommen. Dazu gehören abhängig vom Inhalt beispielsweise Seitentitel, Hauptüberschrift, Einleitung und einzelne Zwischenüberschriften.
Eine bestimmte Keyword Dichte muss dabei nicht erreicht werden. Wiederholungen, die ausschließlich für Suchmaschinen eingefügt werden, verschlechtern häufig die Lesbarkeit und bieten Besuchern keinen zusätzlichen Nutzen.
Keywords sind nur ein Teil guter Suchmaschinenoptimierung
Auch das passendste Keyword führt nicht automatisch zu guten Platzierungen bei Google. Suchmaschinen bewerten eine Website und ihre Inhalte anhand zahlreicher Faktoren.
Der Inhalt muss die Suchanfrage tatsächlich beantworten. Gleichzeitig benötigt die Website eine technisch saubere Grundlage, nachvollziehbare interne Verlinkungen und eine gute Benutzerführung.
Auch bestehende Inhalte sollten regelmäßig überprüft werden. Suchverhalten kann sich verändern, Leistungen können weiterentwickelt werden und neue Themen können für die Zielgruppe relevant werden.
Keyword Recherche ist deshalb keine einmalige Aufgabe beim Aufbau einer Website. Sie bildet vielmehr eine Grundlage für die langfristige Planung von Leistungsseiten, Ratgeberinhalten und weiteren relevanten Themen.
Kurz zusammengefasst
Wer Keywords richtig einsetzen möchte, sollte nicht ausschließlich nach möglichst hohen Suchvolumen suchen. Entscheidend sind die tatsächlichen Begriffe der Zielgruppe, die dahinterstehende Suchintention und die Relevanz für das eigene Angebot. Allgemeine und spezifische Suchbegriffe können dabei sinnvoll miteinander kombiniert werden. Anschließend werden die Keywords den passenden Seiten und Inhalten zugeordnet. Eine erfolgreiche SEO Strategie entsteht jedoch erst dann, wenn relevante Suchbegriffe mit hochwertigen Inhalten, einer klaren Website Struktur und einer technisch sauberen Umsetzung verbunden werden.
Ihre Website auf relevante Suchanfragen ausrichten
Eine sinnvolle Keyword Strategie beginnt bereits bei der Struktur und inhaltlichen Planung einer Unternehmenswebsite. Mit professionellem WordPress-Webdesign unterstützt TA-WebDesign dabei, Leistungen und Ratgeberinhalte nachvollziehbar zu strukturieren und die technischen Grundlagen für eine nachhaltige Suchmaschinenoptimierung zu schaffen. So können relevante Suchbegriffe gezielt mit den passenden Inhalten verbunden werden, statt Keywords lediglich nachträglich in bestehende Texte einzubauen.